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「风电股票」史上最贵纸箱!茅台“拆箱令”下 散茅价格“按兵不动” 箱茅却悄然上涨

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曾经,有一句谚语叫做“宰相门前七官”。现在,随着茅台价格的飙升,茅台的“周边产品”,如专用纸箱、胶带等价格也骤然上涨。

春节临近,茅台公司为了让更多消费者喝茅台,做了一个“大动作”:从1月1日开始,茅台显示要求专卖店和经销商开箱销售80%的茅台,1月14日将开箱销售比例提高到100%,要求100%的纸箱保留,公司将加大查处力度。

昨天晚上,更有报道称,上海工商局严厉打击茅台涨价销售。价格超出指导价1499元的,分别没收罚款。很多白酒经销商赶超茅台,一些批发商表示,这次活动是茅台和当地工商联手打击涨价销售。

茅台的受欢迎程度由此可见一斑。

然而,在网络市场下,严格的价格和价格控制产生了意想不到的结果。——市面上很少见到的茅台原盒越来越稀缺,价格也迎来了一波上涨。整盒茅台的价格甚至比散装6瓶的价格还要高出几千元,无意间造就了“史上最贵纸箱”。与此同时,随着“拆箱令”的实施,市场上散装葡萄酒的供应预计会增加,投机行为将受到一定程度的抑制。

「拆包单」是怎么执行的?日前,记者走访了深圳多家茅台门店、经销商和烟草酒店,发现门店和经销商均表示茅台已不能整箱销售。上述店铺的店员告诉记者,其实公司一直要求不能用原盒卖,但去年并不严格。“去年,只有我们的大客户才能买到原装盒子,他们一年花了几百万美元。其他都要注册限购。”店员告诉记者,如果要买,需要先挂号预约,然后抽签,中彩票后只能买一瓶。记者给深圳多家茅台经销商打电话,得到了同样的回复:“只能散装买,要预约挂号。”

据记者调查,随着原箱酒的稀缺和茅台公司即将对销售系统中的箱进行调查,一些经销商和“黄”正在高价回收茅台相关配件,使得的灰色地带欣欣向荣。

拆包销售库存已结清

“去年,你还能在原来的盒子里卖。从今年1月开始就不行了。公司有政策要求,调查严格。”深圳福田区一家茅台店的店员告诉记者。今年元旦期间,茅台公司下发了“开箱令”,要求专卖店系统每月以1499的价格开箱销售80%茅台酒。厂家会不定期去店里检查开箱销量和箱数。从1月14日开始,开箱率也调整到100%,要求纸箱保持100%。茅台公司表示,将继续加强监管。

「拆包单」是怎么执行的?日前,记者走访了深圳多家茅台门店、经销商和烟草酒店,发现门店和经销商均表示茅台已不能整箱销售。上述店铺的店员告诉记者,其实公司一直要求不能用原盒卖,但去年并不严格。“去年,只有我们的大客户才能买到原装盒子,他们一年花了几百万美元。其他都要注册限购。”店员告诉记者,如果要买,需要先挂号预约,然后抽签,中彩票后只能买一瓶。记者给深圳多家茅台经销商打电话,得到了同样的回复:“只能散装买,要预约挂号。”

但记者调查发现,一些小型烟草酒店仍然可以全案销售茅台。“我刚卖了一盒,现在只有一瓶2020。如果你想要,提前半天告诉我

“拆包单”的深入实施,无疑增加了市场上散瓶酒的供应量。这会影响茅台原有的分销体系吗?普通消费者买茅台容易吗?中行证券的唐认为,强制经销商开箱销售,短期内可能会抑制春节期间的礼品需求,但可以促进开瓶消费的真正增长,降低投资和收款需求的比例,降低长期业务风险。由于茅台渠道利润高,开箱销售不会影响渠道信心。

就普通消费者而言,据记者了解,在超彩虹、沃尔玛、山姆、麦德龙等大型超市已经开展了茅台购买活动,即可以参加抽奖,赢取1499元购买2020年茅台的机会,但每人限两瓶。此外,茅台公司还在2021年元旦春节“两个节日”期间发布了销售计划,提出“茅台1月1日前100%销售,茅台2月11日前2021年1月2月到货。100%销售,这样就该卖就卖,不留库存。”日前,针对这一“两步走”的茅台酒配送计划,茅台酒销售公司相关负责人表示,第一阶段销售已按时完成,各配送单位已在元旦前将2020年计划的茅台酒全部投放市场,实现清仓。

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  原箱茅台价格上涨 催生“史上最贵纸箱”

  记者调查发现,在茅台公司的拆箱销售政策之下,市场上的散瓶酒虽然供应量将大大增加,但目前价格并没有明显的下降,仍然维持在2400-3000元之间,但是,原箱酒的价格却出现了一波“小行情”。

  “散瓶我拿货2800元,3000元卖给你;一箱的话最近涨价了,要3500元一瓶了。”上述烟酒店老板一边给记者出示拿货凭证,一边说道。她告诉记者 ,原本原箱酒一瓶3000左右,现在她的拿货价涨到了3200元了,“有一天还涨了两次价。”该老板也感慨茅台酒价格涨的太快了,“去年中秋节我卖3000元都觉得很高了,谁知道今年更高。”

  “之前整箱是2850元/瓶的,现在要3250元/瓶了,涨价了。”深圳一茅台经销商邹女士对记者说表示,近期原箱茅台价格的确出现了一些上涨,但是想买到原箱的茅台变得越来越难,如果真能买到,都需要特别留意辨别真伪了。

  记者通过多个黄牛和茅台经销体系人士了解到,在散瓶酒的市场供应增加以后,当前散瓶酒的价格暂缓了此前的疯狂上涨,而出现了平稳甚至下调。记者在一茅台黄牛群里看到,一“黄牛”在群里发布消息称:“1499元求20年‘娃哈哈’,解解渴,加891跑腿费,要出的嘀嘀我。”言下之意,此人回收散瓶茅台价格为2400元左右。而据上述烟酒店老板表示,业内一瓶散瓶茅台酒一般利润在200元左右,即该黄牛再次出售的价格大概为2600元左右。而据经销商邹女士表示,这个价格已经维持了很长一段时间,即便在“拆箱令”之下,也没有发生太大变化。

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  为何原箱价格一直高于散瓶,且照样受到不少人欢迎?有业内人士分析指出,茅台的整箱酒存量相对单瓶酒稀缺,而且整箱茅台往往有完整的装箱单,相同的批号编码以及基本相同的生产日期,比较完整的保留了那个时期茅台酒的历史特征,在收藏研究价值上要高于单瓶茅台。

  京东某酒行专卖店显示,2018年的53°飞天茅台散装卖3499/瓶,但整箱(6瓶)要卖22999元,合每瓶3833元;2017年的飞天茅台散装卖3658/瓶,整箱(6瓶)要卖23888元,合每瓶3981元;2016年飞天茅台散装卖3759/瓶,整箱(6瓶)要卖24188元,合每瓶4031元。这也就意味着,2018年、2017年、2016年的配套纸箱分别价值2005元、1940元和1634元。

  拆箱茅台浑身是宝:一个纸箱200元+

  茅台“拆箱令”使得原本就比较稀缺的原件茅台酒价值变得更高,与散瓶茅台酒的价值进一步拉大。据记者调查,因为有着巨大的价差,在原件和散瓶之间,还存在着一个茅台配件的销售市场。而随着茅台“拆箱令”的执行,这个销售市场变得更加旺盛起来,此前的存量纸箱价格也开始上涨。

  “箱子完好的,里面芯片还在的,就200元左右回收。”茅台酒“黄牛”张先生告诉记者,他们“黄牛群”里最近不少“黄牛”最近都在通过各种渠道回收茅台酒的相关配件,比如纸箱、合格证、袋子等。张先生表示,只要把同一批次的6瓶酒,装进箱子里,再卖出去,就可以以原件酒的价格卖出去。

  但是,茅台酒的纸箱和每瓶酒都有对应的批次和编号,只有酒瓶的编号和纸箱对应得上才能算集齐了原箱,才能卖出高价,这着实考验“黄牛”们的功力。“所以这里面存在许多真真假假,淘宝上卖的更加没法辨别了。”张先生说。但有业内知情人士透露,与其它区域相比,在贵州的销售渠道很多,酒商圈子的酒流动迅速,集齐原箱会比其它区域更容易。

  记者在淘宝上看到,不少商家有销售茅台配件,如纸箱、胶带、打包条、大条码、茅台盒子、合格证等,每一件物品都有相应的标价,而茅台箱子还对不同年份进行区分,价格在100-200元不等。此外,记者还在二手平台上看到有茅台十五年二手纸箱出售,价格为260元。此外,就连一卷茅台胶带也卖到上百元。

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  张先生对记者表示,“拆箱令”之后,想购买原箱茅台的难度更大了,“之前还有经销商的渠道可以拿到整箱,现在不行了,只能看看经销商有没有留下来的原箱。” 张先生说。

  望“茅”兴叹白酒涨价浪潮迭起

  在茅台纸箱被“热炒”之际,部分白酒的价格甚至比不上茅台酒的纸箱,白酒涨价之风似乎也在悄然兴起。

  近日,水井坊官方发文宣布对旗下大单品“臻酿八号”52度(500ml)提价,建议零售价由478元/瓶调整到498元/瓶,涨价幅度为20元/瓶。而在去年9月初,水井坊已经对臻酿八号中低度系列(42度和38度)提过价,提价幅度与此次保持一致,此次提价,在一定程度是本系列酒对过去提价动作的延续,同时也意味着臻酿八号大单品的全系提价。

  此外,水井坊还对水井坊典藏大师版下发提价通知。该通知显示:52度水井坊典藏大师版建议零售价上调至1199元,上调幅度160元/瓶;38度水井坊典藏大师版建议零售价上调至899元,上调幅度120元/瓶。水井坊典藏大师版上一次调价还是2019年11月。彼时,水井坊四款产品同时调价。其中,52度水井坊·典藏大师版建议零售价每瓶上涨60元,提价后建议零售价1039元;另外三款产品的建议零售价每瓶都上涨20元。

  事实上,水井坊并非唯一一家涨价的白酒企业。2021年1月4日,泸州老窖向各片区经销商下发《关于国窖1573经典装价格体系的通知》,决定自当日起,52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶,零售价建议维持1399元/瓶;38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶,零售价建议999元/瓶。据证券时报记者不完全统计,泸州老窖去年累计提价不少于13次,上个月刚刚对46度国窖1573经典装价格进行上调。

  对于近期有部分厂家的提价行为,天风证券表示,一者是因为抬升价格仍是未来消费升级方向,二者通过提价也可督促经销商提前打款,三者提价也是为了挺价。天风证券进一步表示,近期白酒板块回调较多,有回升态势,主要是资金及情绪面的影响,但高端酒几乎不受影响,次高端部分消费场景量受影响,价仍持续提升,基本面预计2021年一季度收入持续环比好转,业绩弹性更大。

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