《五哈》节目深入市井录制对当地文旅推广起到了什么作用？

　　当《哈哈哈哈哈》（简称《五哈》）节目组深入桂林市井，将明星嘉宾融入“三月三”节庆的烟火气中录制时，其无意间为当地文旅注入的活力，生动诠释了真人秀综艺如何成为地方文化传播的放大器。

　　《五哈》烟火气：市井录制如何成为地方文旅的“隐形推手”

　　综艺节目《哈哈哈哈哈》（《五哈》）以其“无剧本真实感”和深入市井生活的独特模式，在娱乐观众的同时，悄然扮演了地方文旅推广的重要角色。其深入街头巷尾、融入当地日常的录制方式，为拍摄地带来了多维度的推广效应，但也伴随着深度挖掘不足的争议。

　　一、沉浸式体验带来的直接传播效应

　　场景曝光与目的地引流： 节目录制本身即是一次高强度的场景展示。例如，《五哈6》在桂林的录制，重点选择具有代表性的市井地标（如东西巷、靖江王府）和自然景观（漓江沿岸、西街），并通过明星嘉宾（如邓超、陈赫、鹿晗“铁三角”）的趣味任务（竹筏竞速、壮族对歌），将这些地点动态、生动地呈现给全国观众。这种“打卡”式体验直接将城市风貌推送到潜在游客眼前。路透照片和话题（如#鹿晗五哈桂林录制#）持续占据热搜，形成强大的预热效应。

　　节庆文化与民俗的窗口： 节目组有意将录制时间与地方重大节庆结合，如《五哈6》桂林站恰逢广西“三月三”假期。镜头捕捉到的热闹节庆氛围、民族服饰、特色活动（如对歌），为观众打开了一扇了解当地独特文化的窗口，极大地提升了目的地的文化吸引力和辨识度，远胜于静态宣传片。

　　特产与美食的软性植入： 节目巧妙地将地方特产与任务环节结合。在桂林录制中，推广当地特色美食如桂林米粉、荔浦芋头成为任务的一部分。这种“体验式带货”自然而不生硬，有效提升了地方产品的知名度和消费者兴趣。

　　二、“真实感”模式赋予的独特传播优势

　　打破“宣传片”桎梏： 相较于传统文旅宣传片的刻意美化，《五哈》强调“真实互怼”、“市井体验”，明星在街头打工、与普通市民互动、体验底层生活（如第一季初心被观众怀念）。这种接地气的呈现，让地方风貌显得更真实、更具生活气息和人情味，拉近了观众与目的地之间的心理距离，增强了代入感。

　　“无剧本”带来的意外之喜： 节目标榜的“无剧本”特性（尽管实际执行有设计），让嘉宾的临场反应和与环境的意外互动成为看点。这种不可预测性本身就充满吸引力，同时也能捕捉到一些未经修饰的、充满烟火气的当地生活片段，成为目的地鲜活的广告。

　　高互动性与话题度： 节目录制期间，粉丝热情聚集引发关注（虽有时需官方疏导安全），录制过程中的趣味花絮（如鹿晗的少年感造型、铁三角互动），甚至节目中别出心裁、充满综艺效果的广告植入方式，都能引发大量网络讨论，持续维持节目及相关录制地的热度，形成二次传播。

　　三、争议与局限：深度表达的缺失

　　尽管传播效果显著，《五哈》模式对文旅推广的作用也存在明显的局限性：1. 文化体验流于表面： 大量观众和观察者指出，节目的文旅结合存在“浅尝辄止”的问题。嘉宾参与文化或民俗活动（如体验少数民族服装、传统活动）往往停留在拍照打卡、完成任务的层面，更像是一种“表演式体验”，缺乏时间的沉淀和内心的真正融入，未能深入挖掘地方文化的精神内核和人文故事。2. “轻量化娱乐”挤压深度空间： 市场对快速娱乐内容的偏好，使得节目组更倾向于设计轻松搞笑的任务环节，追求即时的“爆笑”效果。这导致对复杂、深邃的地方历史文化、社会变迁等需要时间阐释的内容难以有效呈现，造成文旅融合深度的不足。观众怀念第一季更贴近真实生存挑战的“穷游”模式，认为其更能逼出与当地环境的深度互动。3. 同质化风险： 以明星任务为驱动的模式，可能导致在不同城市的体验形式趋于雷同（如寻找美食、简单体验手工艺、参与节庆游戏），削弱了每个目的地的独特性表达，文旅推广效果可能陷入套路化。

　　四、启示与优化方向

　　《五哈》的实践证明，综艺节目深度融入市井是推广地方文旅的有效途径，其关键在于平衡娱乐性与文化深度：1. 强化真实融入： 减少“表演性”任务，设计能让嘉宾更长时间沉浸当地生活场景的环节（如短期打工、深度参与一项传统技艺学习、与当地家庭同住），捕捉更深层次的文化碰撞与感悟。回归“真实互动”的呼声值得重视。2. 深挖地方故事： 在策划阶段更深入研究目的地，将独特的历史脉络、人文精神、社会风情融入任务设计或叙事线索，用综艺手法讲好地方故事，避免沦为风景和民俗的简单堆砌。3. 延长文化体验链条： 可考虑在正片之外，利用新媒体平台推出记录嘉宾深度体验或介绍地方文化背景的衍生短片或图文，满足不同层次观众的需求，延伸文旅推广的深度和广度。4. 创新互动形式： 探索如何将当地人的真实生活、智慧与困境（在尊重隐私和避免猎奇的前提下）更自然地与节目进程结合，增加内容的厚度和人文关怀。

　　结语《五哈》深入市井的录制模式，如同在地方文旅画卷上涂抹了一层生动的烟火底色。它凭借明星效应、真实场景和趣味互动，高效点燃了观众对目的地的兴趣，成为文旅推广的强力“点火器”。然而，从“引流”到“深耕”，从“看见”到“懂得”，节目在文化深度的挖掘上仍有提升空间。未来，若能更好地调和“综艺感”与“文化魂”，将“打卡”升华为“沉浸”，《五哈》模式方能释放更持久、更深厚的文旅推广价值，让综艺的欢笑声成为连接城市肌理与远方游客内心的真诚桥梁。

本文由AI生成