他们都这么重视片头啊!
包裹在梦幻水晶球里的繁华大都市，写满美好祝福的儿童画板被破碎的戒指所掩盖，自由游荡的鱼儿与摆在桌子上的招财猫是食物链的两端但又相互依存，时装店里精致雕塑上随风飘起的丝巾，以及镜头下精致的高跟鞋和包包，属于顾佳、钟晓芹、王漫妮的人生被铺设开来……
这是最近热播剧《三十而已》的片头。随着剧情推进，其中的创可贴、仙人掌、吉他、眼镜等元素中隐藏的深意也在被网友发掘，如破碎的戒指掉落在吉他上，对应的是剧中许幻山和林有有初见时，后者抱着吉他弹唱的场景；掉落在鱼缸里的眼镜，是陈屿前期对养鱼的痴迷和沉溺。网友感慨，“细思极恐。”
事实上，《三十而已》的片头已经不是今年引发大众市场关注的首个片头，刚刚收官的《河神2》、正在热播的《重启》、娱乐圈剧《怪你过分美丽》、被视为悬疑剧“新标杆”的《隐秘的角落》，甚至稍早之前的《爱情公寓5》《唐人街探案》等，都曾以独具匠心的片头制作，撬动舆论市场。
影视剧为何逆风发力片头制作？多种片头创意背后，隐藏着创作者怎样的考量，以及市场观众怎样的评价？未来极具质感的创意片头会成为影视创作的“必需品”吗？本文一一探讨。
国产剧创意片头大爆发？
“好看得连片头都不愿意跳过”，这绝对算是对一部电视剧的极大赞美。
第一印象至关重要，而片头恰好就是一部剧的门面。片头的好坏有时也决定着观众对剧集的整体印象。拥有高级质感的片头，在一定程度上会提升整部剧集的高度。同时，随着电视剧产业的逐渐成熟和观众审美要求的提高，片头也逐渐成为评判剧集质量的重要一环。
近几年，越来越多的国产剧开始重视片头的设计，精美的画面辅以恰到好处的配乐，片头本身也成了剧集的一部分。
《琅琊榜》
《知否知否应是绿肥红瘦》
《清平乐》
《延禧攻略》
最早引起人们注意的是《琅琊榜》的片头，风格简洁古朴，振翅而飞的蝴蝶象征着角色的新生。虽然没有主题歌，但激昂的配乐中也透露了一些苍凉。与此类似的还有2018年的《知否知否应是绿肥红瘦》、2020年的《清平乐》。前者用美轮美奂的水墨画，惊艳了观众，以一束兰花贯穿其中，暗喻了主人公明兰。除了兰花意象，片头还藏有一首王安石的诗歌：“幽兰有佳气，千载閟山阿。不出阿兰若，岂遭乾闼婆。”后者用人物群像式的漫画致敬《清明上河图》，片名出现后的背景是一幅青绿山水画，既体现了宋代的俗文化，也表现了宋代的雅文化。
值得一提的是，古装剧《延禧攻略》片头更别出心裁，将人物定妆照抠图之后，放在某一器物、建筑等代表性元素做的背景板上做定格，然后通过镜头的“推拉摇移”做运动，呈现出一种“人在画中游”的错觉。
今年被网友津津乐道的影视作品片头数量更多。《三十而已》的意象式片头，选用和剧中人物有着强烈关联的道具元素，用以隐喻故事走向和人物结局。
开年播出的网络剧《唐人街探案》也是这种类型的片头，四面佛头、脱落的佛珠、药片背后的笑脸、形似DNA的旋转试管，在镜头切换间成为一排排子弹或倒流的沙漏等，既渲染了该剧悬疑紧张的风格，暗合剧中人物形象以及故事走向的同时，也将观众吸引到剧中。
《重启》
《河神2》
《隐秘的角落》的动画式片头更凸显悬疑氛围。片中两个白色的人偶被从高处推下，门后面的三个小人偶全程围观，之后三个人偶逃亡、与黑衣人谈判，以及片中出现的散落的数学方程式，都在剧中有所对应，是以该剧播出时，对片头的解读也引发了网友的兴趣。
《重启》的片头主打情怀牌。主创团队在片头还原了吴邪的前半生：从发现笔记，到正片时期的七星鲁王宫、海底墓，到藏海花时期，再到沙海时期，而后才是“重启”，打造了一个完整的朱一龙版的“盗墓笔记”。与之相似的还有《爱情公寓5》，作为国产情景喜剧IP，该剧在片头中将十年前第一季中的人物剪影和本季融合在一起，以成长之名唤醒了观众的记忆。
《怪你过分美丽》《河神2》采用定制式片头。前者设计了36个创意片头，形成对正剧内容的补充和强调；后者是在延续第一季人物关键词念白的基础上，在每集片头中加入本集主要人物的关键词，成为对正文的呼应。
创意片头的现实困境
片头作为电视剧的一部分，已经逐渐成为一种独立的艺术形式，愈加重要。那么当下备受好评的创意片头有着哪些共性呢？回归创作层面，创意片头背后又隐藏着怎样的用心以及困境呢？
一方面，打造片头元素的抽象感，但是又和剧情人物紧密关联。象征着钟晓芹和陈屿婚姻关系的“招财猫”下面，隐藏着的书籍，暗喻的其实是前者为婚姻所牺牲的作家梦想；当婚姻关系解除，招财猫被挪开，梦想之光也将再次绽放”，《三十而已》片头制作者透露。
《隐秘的角落》
网络剧《唐人街探案》的片头也是基于重新解构了三个分段故事《曼陀罗之舞》《玫瑰的名字》《幽灵邀请赛》而成。“因为罕见的动画片头，加上完全贴合剧情，大家才夸，”《隐秘的角落》片头动画设计者@Jasmin小恬恬曾在微博上写道。
另一方面，创意片头也是对正剧的补充强化，或是时间线上的或是情怀上的，也或者是关于故事完整性的。《重启》中朱一龙版的吴邪诠释了完整的“人生”，也打破了观众追剧中不同演员带来的人物不同时期的割裂感。或许这不失为一种解决观众面对IP系列开发“换演员”质疑的有效途径。
虽然优质的影视剧片头正在被关注被认可，但距离成为常态仍有一段路程要走。第一，看似简短的呈现背后，创作成本则很高。例如《隐秘的角落》《三十而已》的片头从创作到完成均历时半年左右，制作者需要经过研读剧本、解构故事、筛选素材、提交创意、制作修改等多个流程，最终才能实现艺术性和宣传性的统一。第二，多名创作者也曾在采访中提及，虽然市场关于创意片头的“艺术意识”正在觉醒，但资本市场却鲜少能给到支持。Jasmin小恬恬曾在微博上明确表示，“预算有限，人生第一次给逐帧动画上材质。”
无论如何，在创意片头的制作和多元化上，国产影视剧已然迈出了极具创新性的一步，且市场效果上佳。相信未来也将有更多的后来者涌入，让观众从片头就开始感受国产剧的高级质感。
