消费者对孟子义代言的‘王的荔汁’市场反响如何？

　　夏日炎炎，当红艺人孟子义手持红罐荔枝饮的广告形象席卷荧幕，王老吉新品“王的荔汁”凭借“可盐可甜”的创新口味与代言人的“双重甜美”气质，精准击中年青消费者的味蕾与情感需求。

　　一、高契合度代言引爆市场声量

　　王老吉于2026年4月25日借势独家冠名的《奔跑吧》第十四季发布会，以“云连线”形式官宣孟子义为“王的荔汁全球品牌代言人”，将产品名与艺人名创意融合为“孟”想型荔汁。品牌强调孟子义“清新灵动、活力真诚”的特质，与新品“天然鲜活、可盐可甜”的定位高度契合。粉丝迅速响应，称其为“国民品牌与国民度的双向奔赴”，并自发科普王老吉作为“中华老字号”的底蕴及新品0脂、0色素、0防腐剂的健康属性。

　　二、综艺联动深化品牌年轻化战略

　　此次代言深度捆绑《奔跑吧》资源，形成“节目冠名+艺人代言”的营销闭环。节目中孟子义全程搭配“荔枝风”妆造，高频露出产品，并设计品牌专属互动环节。《奔跑吧14》开播即登顶热搜，王老吉借势强化年轻形象，网友评价孟子义“通过综艺曝光反哺商务”。联动跳出传统广告范式，以内容共创贴近年轻人审美，实现品牌、节目、代言人三方共赢。

　　三、消费者反响：追捧与争议并存

　　（一）积极反馈主导市场

　　粉丝经济驱动销量：粉丝提前预告“整箱购入支持”，积极参与“星品影响力”冲榜活动。官宣后，“双重甜美，元气加倍”的宣传语引发共鸣，有消费者因“败火”需求及对代言人好感主动尝鲜。

　　口感创新获认可：海盐荔枝的“清甜微咸”配方有效中和甜腻感，被赞“解渴不腻”。岭南鲜荔枝原料与健康配方（0脂0防腐剂）契合现代消费趋势。

　　（二）争议点与隐忧

　　资源分配质疑：有爆料称节目因冠名商身份倾斜镜头给孟子义，压缩其他常驻成员（如白鹿）时长，但遭节目组否认。

　　健康担忧：部分网友提醒孟子义高强度工作需注意身体平衡，避免因密集推广透支健康。

　　四、产品定位拓宽消费场景

　　王的荔汁以“夏日解渴+健康轻负担”为核心卖点，覆盖全场景需求：

　　- 居家场景：冰镇后缓解闷热，适配家庭聚餐；

　　- 户外场景：便携包装便于出行补水；

　　- 社交场景：清爽口感中和夜市美食油腻感。

　　其突破荔枝“季节限定”的传统认知，依托低温锁鲜技术实现全年供应，进一步扩大市场潜力。

　　五、商业价值赋能行业标杆

　　此次合作是孟子义2026年开年第7个商务，且为“全球品牌代言人”头衔。娱乐账号普遍评价其“商业价值飙升”“稳走上坡路”，合作模式被视作“明星代言+综艺资源”深度融合的范本。孟子义更通过请剧组饮用（如《将门独后》）、线下活动推广等方式强化代言人责任感，提升品牌好感度。

　　结语

　　王老吉以“王的荔汁”叩响夏日饮品市场大门，借孟子义的流量效应与《奔跑吧》的全民曝光，完成从传统凉茶到年轻化果饮的转身。消费者对产品创新口味与健康属性的认可，叠加粉丝对代言人的情感投射，形成强劲市场驱动力。尽管伴随资源倾斜争议，但“可盐可甜”的味觉体验与“双重甜美”的营销共鸣，已为这款国民饮品注入鲜活时代基因，成为老字号破圈年轻消费群的典型样本。

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