新奇感《五哈2》数据复盘:持续霸榜近四月,“生活流”节目崛起

　　在类型化的内容开发趋势下 ， “小而美”一度成为原创综艺的试验田 ， 定位于合家欢的户外真人秀却鲜少出现“能打”的原创节目 。 这样的市场环境 ， 让《哈哈哈哈哈》第二季（以下简称《五哈2》）出场便自带关注度 。 在第一季取得优异播放成绩之后 ， 《五哈2》重回市场 ， 完成了从原创到自IP品牌的蜕变 。

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　　 在竞争激烈的综艺市场 ， 《五哈2》交出了怎样的成绩单？结合节目的受众反馈和内容表现 ， 我们或许可以找到这部原创“综2代”破圈的原因 。

　　 数据篇

　　 网播热度领跑同期 ， 年轻受众超过九成

　　 《五哈2》开播于2021年11月 ， 自开播以来 ， 网播指数居高不下 ， 从去年Q4截止到目前 ， 节目以81.44的播放指数全网排名第一 ， 是同期节目中受众号召力最强的节目之一 。

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　　 节目上线后 ， 快速聚拢观众视线 ， 从首周起就热度领跑 ， 在整个播出期间 ， 节目网播指数持续霸榜 。 持续保持高位的热度表现表明 ， 节目不仅用新鲜有趣的内容聚拢来大量受众 ， 还用独特的烟火气和亲切感 ， 牢牢吸引观众持续追看 。 足够有黏性的内容 ， 让节目热度始终坚挺 ， 成为去年为数不多的爆款之一 。

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　　 《五哈2》不仅是去年Q4最值得关注的综艺之一 ， 也是今年开年以来热度最亮眼的爆款之一 。 在今年开年以来 ， 屡屡跻身V榜单日榜冠军 ， 为今年Q1的综艺市场注入强劲的活力 。

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　　 除了优异的播出成绩 ， 该剧在社交平台同样人气居高不下 ， 是同期微博热度和话题榜的冠军 。 社交平台的高讨论度和互动热度来自于节目密集的笑点、大开脑洞的创意 ， 以及质朴视角下让人心生暖意的生活质感 。

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　　 从节目的受众属性来看 ， 《五哈2》的核心受众来自于20-40之间的年轻人 ， 主流年轻受众占比超过90% 。 在性别属性上 ， 男女受众占比均衡 ， 显现出打破性别壁垒的穿透力 。 这样的受众覆盖表现 ， 高度契合节目合家欢的定位 。

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　　 从上述数据表现来看 ， 《五哈2》开播之后快速无差别触达主流网络受众 ， 在积极的受众反馈下 ， 节目热度持续保持爆款量级 ， 是去年Q4和今年Q1截止目前人气最高的节目之一 ， 第二季节目的优异数据表现 ， 也让节目成长为当前最具受众号召力的自IP品牌之一 。

　　 内容篇

　　 “盲盒式”内容让新奇感在线 ， 积极生活观引大众共鸣

　　 对于内容延续性较弱的综艺节目来说 ， 吸引观众观看不难 ， 想要持续吸引观众追看却并不容易 。 如果说第一季节目的高热度 ， 让《五哈2》在开播之初快速聚拢热度 ， 那么足够有看点、始终保持新鲜感的鲜活内容 ， 才是节目能持续吸引观众 ， 让节目保持爆款级热度并经久不衰的根本原因 。

　　 节目延续了第一季节目“盲盒式”旅游的内容定位 ， 保证了节目整体的新奇感 。 在第一季的基础上 ， 第二季节目新奇感和“脑洞”再次升级 。

　　 比如第4期和第5期的“荒岛逃生” 。 被困“荒岛”的成员们为了争取到更大的露营帐篷 ， 前脚热火朝天挖出一个大坑 ， 并热心帮忙节目组注水 ， 转眼就被告知需要跳过亲手挖的“大水坑” ， 才能获得免费食物 ， 节目组不按常理出牌的“脑洞” ， 让节目画风瞬间从喜剧切换为悲剧 。