刘宇宁献唱世界杯中文主题曲《JUMP》，创可口可乐双title纪录

　　“看FIFA世界杯就喝可口可乐”是可口可乐为2026年美加墨世界杯打造的官方营销口号，旨在通过主题曲、明星代言与跨界联名等活动，将品牌与足球激情深度绑定，激发全球球迷的情感共鸣。

　　一、核心营销活动：重启中文主题曲

　　可口可乐时隔12年重启世界杯中文主题曲计划，邀请品牌代言人刘宇宁演唱《JUMP》中文版。该歌曲改编自摇滚传奇范·海伦（Van Halen）的经典曲目，在保留原曲热血基调的基础上融入琵琶、古筝、大唐鼓等中国传统乐器，并加入刘宇宁的摇滚唱腔与中文Rap段落，实现东西方音乐风格的碰撞。歌曲于2026年5月6日0点登陆QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台，上线后迅速登顶酷狗星曜榜冠军。

　　二、代言人里程碑意义

　　刘宇宁作为演唱者创下两项纪录：

　　1. 首位双title代言人：同时担任可口可乐品牌代言人并演唱世界杯中文主题曲，打破过往合唱或英文版主导的惯例；

　　2. 国民影响力爆发：歌曲上线首日单平台在线听歌人数突破10万，相关话题#刘宇宁献唱FIFA世界杯可口可乐主题曲#阅读量超15亿，被媒体称为“三大IP（刘宇宁、世界杯、可口可乐）的顶级影响力叠加”。

　　三、跨界联名与沉浸式体验

　　LABUBU联名罐：与潮玩品牌泡泡玛特合作推出FIFA世界杯限定包装，5月15日通过天猫超市独家首发，结合主题曲打造“举杯看球”的沉浸式场景；

　　奖杯巡展20周年：2026年1月启动第六届“可口可乐FIFA世界杯奖杯巡展”，覆盖全球30个国家、75个站点，球迷可近距离接触大力神杯并参与足球挑战互动；

　　线下舞蹈大赛：联合搜狐视频在成都等六大城市高校发起《JUMP》定制舞蹈路演，将足球元素融入年轻化场景营销。

　　四、营销策略与用户反馈

　　可口可乐以“大规模去平均化”策略精准触达不同受众：针对新球迷推出趣味足球科普内容，面向资深球迷则侧重球星故事与限量周边。用户反馈显示，歌曲与口号高度绑定观赛场景，如“左手可乐右手循环《JUMP》”成为社交平台热门打卡模板，有效强化“看球必喝可乐”的消费心智。

本文由AI生成