跑男一期收850万只是导火索，浙江卫视真正的危机在哪儿？

　　6月10日，浙江卫视回应了——《奔跑吧》因“江山篇”而引发的850万宣传推广费风波越闹越大。

　　江山市旅游发展公司公开预算高达850万元，费用包含长期宣传素材、话题热搜以及“跑男拍摄地”授权等。紧接着，网友又爆出把邯郸的丛台公园张冠李戴到安阳身上、

　　还有不少地都曾向节目组支付费用，加上有人发现《奔跑吧》十多季以来几乎跑遍了除湖南、江西、安徽、河北、台湾以外的所有省份。

　　一时间，“跑男敛财”“打着录节目旗号收费”的质疑铺天盖地。

　　先给这个争议做个定性：地方文旅邀请综艺节目录制并付钱，本身是正常的商业行为。

　　节目给当地带来了上亿次的全国曝光，直接带动旅游增长，这笔钱花得值不值是一回事，要不要花则是市场选择。

　　但浙江卫视的回应忽略了两个关键点。

　　录制节目和纯打广告又不一样，录制当地会为节目付出大量成本，如果收费标准不透明，收支也没有公开交代，网友质疑它“又当又立”——一边塑造公益形象，一边闷声赚大钱——这种舆论踩踏就很难停下来了。

　　另外，一边承认合理收费，一边又是一大堆地方否认付费，那会不会又会形成“看人下菜”的新负面舆论？

　　但事实上，真正要命的不在收费本身。850万这件事，最大的价值是帮网友找到了一个新发泄口。

　　观众其实早就对浙江卫视憋了一肚子怨气。

　　高以翔事件，至今余温未散。当年那档高强度夜跑节目造成高以翔猝死，节目组被质疑抢救不及时，漠视生命的态度让人心寒。道歉、停播，但这事也就结束了。

　　李玟事件就更不用多说了。这位国际天后在《中国好声音》现场受辱。李玟去世后，长达9分钟的控诉录音曝光，场面之难堪令人愤怒。就这样，节目组也只发了一则避重就轻的声明，最终收不了场，才节目停播了事。

　　这两件伤透观众心的事，哪一个得到过让人信服的交代？一次也没有。所以，很多网友自称是“蓝台一生黑”；“850万”一来，网友立刻找到了发泄通道：你不是不想翻篇吗？那我就把你所有的黑料在一夜之内，全部重新翻一遍。

　　再对比一下竞争对手，浙江卫视的“危机感”就更凸显了。

　　论节目制作，浙江卫视绝对是如今地方卫视中综艺产能最猛的一家——周末排满五档综艺，长期霸占热搜前几名。

　　但问题在于——观众一边看，一边笑，一边还要用力骂，因为纯娱乐节目就是生活中的消遣而已，总是会被人看低一等。

　　综艺的热度完全没转化成平台的美誉度。

　　浙江是超级文化大省，可他们台的屏幕上除了跑男、王牌对王牌就是天赐的声音。整天打打闹闹没个正行。

　　连浙产历史大剧《太平年》明明发生在杭州，浙江卫视自己的主场，都没好好玩转一番，也就比其他平台多播了个纪录片。而隔壁江苏、湖南都在大量做长线的文化、职场节目，在努力传递更多层面的社会价值。

　　浙江卫视缺文化底蕴，更缺“自己人”。

　　很诡异的一个事情，浙江卫视一边疯狂打造综艺节目，一边在主持人，自产艺人体系上却趋于无限保守。好声音停播之后，造星能力几乎停滞，如今成了给各路明星抬轿的平台。早年捧红的第一个主持人朱丹早和蓝台没有半毛线关系，华少，沈涛、伊一这些更像是工作人员，鲜少有为他们量身定制。

　　反观湖南卫视，他们的负面新闻同样不少，但总有一批死忠观众自发维护。为什么？因为湖南卫视早早通过自家主持人和自制内容完成了圈层沉淀，让观众从“追明星”变成了“追平台”。

　　就连经常被网友吐槽风格浮夸的谢娜，她如同笑话一般的全国巡演，居然也有大量帮腔——这就是舆论对冲的巨大作用。关键时刻，观众或许会因“给何老师面子”“大本营、超女陪伴过我成长”“汪涵一直在致力于方言保护运动”之类的想法而口下留情，这就是美誉度沉淀的价值。浙江卫视没有这个根基，自然除了水军，没人在危难时刻帮你扭转舆论，平息怒火。

　　《跑男》该不该收钱这个问题本身并不致命，大有可能明天就会从热搜上消失。但高以翔，李玟之殇后，观众心中被封存的那团怒火，不会轻易消失。

　　如果浙江卫视始终没有勇气去填补两个曾经深重创伤造成的信任缺口，只靠把一档又一档娱乐节目塞满档期，那么只要再有一丁点火苗，就会再次烧穿整个观众缘——到那时，就不是网友抠着标题找答案，而是整个频道真的没法翻篇了。